Pocas marcas son tan representativas de la contribución de Estados Unidos al sector de la moda y el diseño como Levi Strauss & Co., conocida mundialmente como Levi's. Fundada en 1853, esta marca de vaqueros con sede en San Francisco nació cuando Jacob Davis ideó el uso de un remache de cobre para reforzar el tejido denim, con la intención de crear unos pantalones más duraderos. Había nacido el vaquero azul americano.
El éxito de Levi's ha perdurado más allá de su 150º aniversario gracias a su apuesta por la producción continua de sus modelos clásicos y a su compromiso con la innovación. El emblemático vaquero Levi's 501 se hizo popular en numerosas subculturas entre las décadas de los 50 y los 80. Su silueta ajustada los convirtió en la prenda preferida de punkies, hippies, greasers, rockeros y muchas otras tribus que buscaban la versatilidad clásica de los vaqueros ajustados. En los años sesenta y setenta, para triunfar Levi's se subió a la ola de la moda vaquera, y gracias a ello logró un crecimiento significativo durante esa época, en la que los estadounidenses adoptaron un estilo más informal para el día a día. Desde entonces, muchos diseñadores y marcas modernas han querido colaborar con Levi's porque la marca es sinónimo del estilo clásico americano. Diseñadores de alta costura como Junya Wantanabe han dado un giro a clásicos como los pantalones Levis 505 x Junya Wantanabe, y marcas de streetwear como Kith experimentaron con el denim lavado.
En el ámbito del streetwear, Levi's ha trabajado con otra de las grandes firmas americanas, Supreme. Juntos crearon una colección repleta de prendas que expresan la filosofía de ambas marcas. La chaqueta reversible acolchada Trucker y el Bell Hat de esta colaboración fusionan la esencia clásica de Levi's con las referencias esotéricas y poco convencionales de Supreme para dar paso a una estética americana moderna. Mientras que Levi's representa los diseños que nacieron a partir de los elementos resistentes típicos de la época de la fiebre del oro, otras marcas de herencia americana como Timberland son perfectas para conseguir looks de estilo más internacional.
