Nur wenige Marken repräsentieren den Beitrag der Vereinigten Staaten zur Bekleidungs- und Modeindustrie so gut wie Levi Strauss & Co, weltweit einfach als Levi's bekannt. Die 1853 gegründete Jeansmarke mit Sitz in San Francisco entstand, als Jacob Davis die Idee hatte, Denim mit Kupfernieten zu verstärken, um so eine haltbarere Hose zu schaffen. Damit war die amerikanische Blue-Jeans geboren.
Levi's hat sich durch die Jahrzehnte hinweg behauptet, weil die Marke sich nicht nur der kontinuierlichen Produktion ihrer klassischen Modelle verschrieben hat, sondern auch der Innovation. Die kultige Levi's 501-Jeans wurde zwischen den 1950er und 1980er Jahren bei zahlreichen Subkulturen beliebt. Die Shrink-to-Fit-Fertigung der Jeans machte sie zur ersten Wahl für Punks, Hippies, Greasers, Rocker und viele andere Gruppen, die die klassische Vielseitigkeit von engem Denim suchten. In den 1960er und 1970er Jahren ritt Levi's auf der Welle der Denim-Begeisterung zum Erfolg und erzielte in dieser Zeit ein beträchtliches Wachstum, da die Amerikaner einen lässigen Alltagsstil bevorzugten. In der heutigen Zeit haben viele Designer und moderne Marken die Chance ergriffen, mit Levi's zusammenzuarbeiten, denn die Marke ist ein Synonym für den klassischen amerikanischen Stil. Modedesigner wie Junya Wantanabe haben Klassikern wie der Levis x Junya Wantanabe 505 Pants ihren eigenen Stempel aufgedrückt, während Streetwear-Marken wie Kith mit Denim-Waschungen experimentieren.
In Sachen Streetwear hat Levi's mit einem anderen amerikanischen Powerhouse, Supreme, zusammengearbeitet und eine Kollektion von Styles entworfen, die die Philosophie beider Marken zum Ausdruck bringen. Die Quilted Reversible Trucker Jacke und der Bell Hut vereinen die klassische Ästhetik von Levi's mit den esoterischen und ausgefallenen Referenzen von Supreme und schaffen eine moderne amerikanische Ästhetik. Während Levi's die Designs repräsentiert, die aus den rauen Elementen des Goldrausches entstanden sind, sind andere amerikanische Traditionsmarken wie Timberland ebenso bekannt, wenn es darum geht, einen Look zu kreieren, der dieses globale Stil-Lexikon repräsentiert.
